{"id":9959,"date":"2026-09-02T09:36:57","date_gmt":"2026-09-02T12:36:57","guid":{"rendered":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=9959"},"modified":"2026-09-02T09:36:57","modified_gmt":"2026-09-02T12:36:57","slug":"cooperativas-discutem-estrategias-para-ganhar-competitividade-frente-ao-acordo-com-a-uniao-europeia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=9959","title":{"rendered":"Cooperativas discutem estrat\u00e9gias para ganhar competitividade frente ao acordo com a Uni\u00e3o Europeia"},"content":{"rendered":"

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Tema foi pauta no Conex\u00e3o de Neg\u00f3cios, painel promovido pelo Sistema Ocergs na Casa do Cooperativismo na Expointer 2026<\/em><\/p>\n

As mudan\u00e7as impostas pelo Acordo Comercial Interino (ITA) entre Mercosul e Uni\u00e3o Europeia, que passou a valer em 1\u00ba de maio, exigir\u00e3o das cooperativas ga\u00fachas estrat\u00e9gias para enfrentar a maior concorr\u00eancia no mercado interno e, ao mesmo tempo, identificar oportunidades de acesso ao mercado europeu. A avalia\u00e7\u00e3o foi apresentada pela professora e pesquisadora da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) Kelly Bruch durante o painel Conex\u00e3o de Neg\u00f3cios, promovido dia 31, numa segunda-feira, pelo Sistema Ocergs, na Casa do Cooperativismo da Expointer.<\/p>\n

Refer\u00eancia em propriedade intelectual, inova\u00e7\u00e3o e agroneg\u00f3cios, a palestrante abordou os desafios e oportunidades trazidos pelo acordo com foco nos produtos mais impactados: vinhos, carnes, arroz, queijos, leites e embutidos. O painel reuniu representantes de cooperativas interessadas em compreender como as mudan\u00e7as no ambiente comercial podem afetar seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u201cVamos ter uma desgrava\u00e7\u00e3o tarif\u00e1ria, com redu\u00e7\u00e3o dos impostos de importa\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios setores. As cooperativas precisam estar atentas e se preparar para uma concorr\u00eancia maior, porque produtos europeus poder\u00e3o chegar ao mercado brasileiro com a mesma tributa\u00e7\u00e3o e, em alguns casos, maior competitividade\u201d, explica Kelly.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, a abertura pode criar oportunidades para produtos brasileiros no mercado europeu, desde que as cooperativas estejam preparadas para atender exig\u00eancias t\u00e9cnicas, sanit\u00e1rias, de certifica\u00e7\u00e3o e de posicionamento.<\/p>\n

\u201cAo mesmo tempo, a abertura de mercado traz uma oportunidade importante, e as cooperativas precisam investir em produtos de nicho e de maior valor agregado. O consumidor europeu valoriza produtos que carregam uma hist\u00f3ria, uma origem e uma coletividade, e esse \u00e9 um diferencial que o cooperativismo ga\u00facho pode explorar\u201d, acrescenta a pesquisadora.<\/p>\n

Um dos pontos destacados por Kelly foi a import\u00e2ncia da origem como elemento de diferencia\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de valor. A prote\u00e7\u00e3o das indica\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas e de origem previstas no acordo criam desafios para produtos brasileiros que utilizam determinadas denomina\u00e7\u00f5es europeias, mas tamb\u00e9m pode fortalecer a valoriza\u00e7\u00e3o de produtos brasileiros associados a uma origem reconhecida.<\/p>\n

Identidade cooperativista como diferencial<\/strong><\/p>\n

Nesse contexto, a identidade cooperativista tamb\u00e9m pode ser utilizada como elemento de diferencia\u00e7\u00e3o. O carimbo SomosCoop, presente nas embalagens e na comunica\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os de cooperativas, permite comunicar ao consumidor a origem cooperativista e os atributos associados a esse modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Para Kelly, o uso da marca pode ajudar as cooperativas a comunicar uma caracter\u00edstica que ganha relev\u00e2ncia diante da maior concorr\u00eancia internacional: a rela\u00e7\u00e3o entre produto, territ\u00f3rio e produtores.<\/p>\n

\u201cO carimbo \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o interessante, especialmente se a gente aprender a divulgar para o consumidor o que ele significa. N\u00e3o \u00e9 uma empresa, \u00e9 uma cooperativa: s\u00e3o produtores que est\u00e3o juntos para fazer um produto que vai da casa deles para a casa do consumidor. Se soubermos comunicar isso, com certeza vai agregar muito valor\u201d, afirma.<\/p>\n

A professora tamb\u00e9m destacou que essa identidade pode contribuir para posicionar produtos cooperativos em mercados que valorizam produtos de nicho e com origem conhecida. No Rio Grande do Sul, cerca de 150 cooperativas j\u00e1 utilizam o carimbo SomosCoop.<\/strong><\/p>\n

Sistema Ocergs prepara cooperativas para novas oportunidades<\/strong><\/p>\n

O debate sobre o acordo integra uma programa\u00e7\u00e3o voltada a antecipar tend\u00eancias e oferecer ferramentas para que as cooperativas ampliem sua competitividade.<\/p>\n

\u201cFaz parte da estrat\u00e9gia do Sistema Ocergs criar espa\u00e7os que estimulem o debate e antecipem discuss\u00f5es importantes para o cooperativismo. O Conex\u00e3o de Neg\u00f3cios cumpre esse papel ao aproximar as cooperativas de informa\u00e7\u00f5es, tend\u00eancias e oportunidades, contribuindo para que estejam mais preparadas diante das transforma\u00e7\u00f5es do mercado\u201d, afirma o presidente do Sistema Ocergs, Darci Hartmann.<\/p>\n

O painel tamb\u00e9m contou com a palestra de Marcelo Foga\u00e7a, fundador da Quarterback Trade & Marketing, que abordou estrat\u00e9gias comerciais, parcerias e caminhos para ampliar a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u201cSe eu tirar pre\u00e7o e qualidade, o que me faz diferente do meu concorrente? Se um consumidor me escolher por pre\u00e7o, eu tenho convic\u00e7\u00e3o de que ele tamb\u00e9m vai me trocar por pre\u00e7o. Ent\u00e3o, eu preciso levar outras vari\u00e1veis para que ele realmente leve o meu produto para casa\u201d, defendeu Marcelo.<\/p>\n

A iniciativa integra a atua\u00e7\u00e3o do Sistema Ocergs na Casa do Cooperativismo durante a Expointer, que busca aproveitar a presen\u00e7a de diferentes p\u00fablicos e agentes do agroneg\u00f3cio na feira para ampliar conex\u00f5es e colocar o cooperativismo em contato com novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Texto: Sistema Ocergs<\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Ocergs<\/p>\n

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Conte\u00fado exclusivo de empresas participantes do Anu\u00e1rio Brasileiro do Agroneg\u00f3cio e Agricultura Familiar \u2013 LEIA O ANU\u00c1RIO GRATUITAMENTE<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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