{"id":8379,"date":"2026-07-09T08:40:38","date_gmt":"2026-07-09T11:40:38","guid":{"rendered":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=8379"},"modified":"2026-07-09T08:40:38","modified_gmt":"2026-07-09T11:40:38","slug":"artigo-biodiversidade-na-pauta-da-agenda-de-comunicacao-no-agro-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=8379","title":{"rendered":"Artigo: Biodiversidade na pauta da agenda de comunica\u00e7\u00e3o no agro brasileiro"},"content":{"rendered":"

Por Ricardo Nicodemos, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA)<\/i><\/p>\n

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Em um mundo cada vez mais impactado pelas mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, a biodiversidade deixou de ser apenas um tema ambiental. Ela passou a influenciar investimentos, com\u00e9rcio internacional, seguran\u00e7a alimentar e competitividade econ\u00f4mica. Nesse cen\u00e1rio, poucos pa\u00edses possuem uma vantagem\u00a0t\u00e3o relevante quanto o Brasil.<\/p>\n

Somos uma pot\u00eancia agr\u00edcola e, ao mesmo tempo, um dos pa\u00edses com maior biodiversidade do planeta. A combina\u00e7\u00e3o entre capacidade produtiva, recursos naturais e conhecimento cient\u00edfico coloca o Brasil em posi\u00e7\u00e3o privilegiada para liderar a transi\u00e7\u00e3o para uma economia de baixo carbono. O desafio \u00e9 que essa realidade nem sempre \u00e9 compreendida pela sociedade e tampouco comunicada com a clareza necess\u00e1ria.<\/p>\n

Existe uma dist\u00e2ncia entre aquilo que o pa\u00eds efetivamente realiza e a percep\u00e7\u00e3o constru\u00edda sobre ele. Reduzir essa lacuna deveria ser uma prioridade nacional.<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa criar uma narrativa idealizada sobre o campo brasileiro ou ignorar problemas que ainda precisam ser enfrentados. O combate ao desmatamento ilegal continua sendo uma condi\u00e7\u00e3o indispens\u00e1vel para fortalecer a credibilidade do pa\u00eds e ampliar sua competitividade internacional. Em um ambiente cada vez mais atento a crit\u00e9rios socioambientais, reputa\u00e7\u00e3o tornou-se um ativo econ\u00f4mico.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, \u00e9 preciso reconhecer avan\u00e7os concretos que muitas vezes permanecem invis\u00edveis fora dos c\u00edrculos especializados. A 9\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural mostra que, entre os produtores envolvidos em iniciativas relacionadas ao cr\u00e9dito de carbono, 66% atuam na conserva\u00e7\u00e3o de \u00e1reas naturais, 42% adotam t\u00e9cnicas agr\u00edcolas sustent\u00e1veis e 34% desenvolvem a\u00e7\u00f5es de reflorestamento. Esses n\u00fameros revelam que a preserva\u00e7\u00e3o ambiental j\u00e1 integra a estrat\u00e9gia de uma parcela relevante dos produtores brasileiros e ajudam a demonstrar como conserva\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o podem caminhar juntas em uma mesma propriedade.<\/p>\n

A mesma pesquisa revela outro dado significativo: 86% dos produtores acreditam que eventos extremos, como secas prolongadas, chuvas intensas e temperaturas mais elevadas, ter\u00e3o impacto sobre suas atividades nos pr\u00f3ximos anos. Trata-se de um indicador importante porque demonstra que as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas n\u00e3o s\u00e3o percebidas como uma discuss\u00e3o distante da realidade do campo. Pelo contr\u00e1rio. Elas j\u00e1 influenciam decis\u00f5es de investimento, manejo e planejamento produtivo.<\/p>\n

N\u00e3o por acaso, 72% dos produtores afirmam adotar pr\u00e1ticas voltadas ao aumento da efici\u00eancia no uso de insumos e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de impactos ambientais. Isso mostra que sustentabilidade e produtividade caminham cada vez mais juntas. A adapta\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica deixou de ser apenas uma demanda regulat\u00f3ria ou uma exig\u00eancia de mercado para se tornar uma necessidade econ\u00f4mica.<\/p>\n

O problema \u00e9 que boa parte dessas transforma\u00e7\u00f5es ainda circula de forma limitada entre especialistas, entidades setoriais e agentes da cadeia produtiva. Enquanto isso, a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica continua sendo frequentemente moldada por informa\u00e7\u00f5es fragmentadas ou por epis\u00f3dios isolados que acabam definindo a imagem de um setor extremamente diverso e complexo.<\/p>\n

\u00c9 justamente por isso que a biodiversidade precisa se transformar em uma agenda de comunica\u00e7\u00e3o para o Brasil.<\/p>\n

N\u00e3o se trata de propaganda. Trata-se de construir uma comunica\u00e7\u00e3o baseada em dados, transpar\u00eancia e di\u00e1logo. Uma comunica\u00e7\u00e3o capaz de aproximar campo e cidade, ampliar o entendimento da sociedade sobre os desafios da produ\u00e7\u00e3o de alimentos e dar visibilidade \u00e0s iniciativas que contribuem para conservar recursos naturais, recuperar \u00e1reas degradadas e reduzir emiss\u00f5es.<\/p>\n

O pa\u00eds possui ativos ambientais que ser\u00e3o cada vez mais valorizados pela economia global. Mas nenhum ativo gera reconhecimento por si s\u00f3. \u00c9 preciso demonstrar resultados, comunicar evid\u00eancias e construir confian\u00e7a.<\/p>\n

A biodiversidade brasileira j\u00e1 ocupa lugar central na identidade nacional e ser\u00e1 cada vez mais relevante para a competitividade do pa\u00eds. O que ainda precisa ganhar visibilidade \u00e9 como ela \u00e9 conservada e o papel que o campo desempenha nessa constru\u00e7\u00e3o. Comunicar essa realidade com transpar\u00eancia, equil\u00edbrio e base em evid\u00eancias \u00e9 um passo fundamental para aproximar sociedade e produ\u00e7\u00e3o rural, fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o brasileira e posicionar o pa\u00eds como uma refer\u00eancia global em produ\u00e7\u00e3o e conserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sobre a\u00a0ABMRA<\/strong><\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) \u00e9 a \u00fanica entidade voltada exclusivamente ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do Agro.\u00a0Fundada em 1979, a ABMRA completou 47 anos em junho de 2026.<\/p>\n

H\u00e1 quase 50 anos,\u00a0atua no fortalecimento do marketing brasileiro, promovendo boas pr\u00e1ticas e apoiando empresas e profissionais da cadeia produtiva na\u00a0constru\u00e7\u00e3o\u00a0de uma comunica\u00e7\u00e3o mais eficiente, relevante e respons\u00e1vel.<\/p>\n

Congrega todo o ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o, tendo como Associados as ind\u00fastrias (anunciantes), ag\u00eancias e ve\u00edculos de m\u00eddia.<\/p>\n

A ABMRA se posiciona como a \u201cCasa do Marketing e da Comunica\u00e7\u00e3o do Agro\u201d.<\/p>\n

Texto: ABMRA<\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conte\u00fado exclusivo de empresas participantes do Anu\u00e1rio Brasileiro do Agroneg\u00f3cio e Agricultura Familiar – LEIA O ANU\u00c1RIO GRATUITAMENTE<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Ricardo Nicodemos, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) Em um mundo cada vez mais impactado pelas mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, a biodiversidade deixou de ser apenas um tema ambiental. Ela passou a influenciar investimentos, com\u00e9rcio internacional, seguran\u00e7a alimentar e competitividade econ\u00f4mica. 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