{"id":7384,"date":"2026-05-22T14:00:53","date_gmt":"2026-05-22T17:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=7384"},"modified":"2026-05-22T14:00:53","modified_gmt":"2026-05-22T17:00:53","slug":"desinformacao-avanca-para-alem-da-politica-e-se-torna-risco-crescente-para-marcas-e-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalmaisagro.com\/?p=7384","title":{"rendered":"Desinforma\u00e7\u00e3o avan\u00e7a para al\u00e9m da pol\u00edtica e se torna risco crescente para marcas e neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Debate promovido pela ABMRA re\u00fane especialistas para discutir impactos da desinforma\u00e7\u00e3o sobre reputa\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e resultados corporativos; Brasil lidera ranking de vulnerabilidade \u00e0s not\u00edcias falsas nas redes sociais<\/i><\/p>\n

A desinforma\u00e7\u00e3o deixou de ser um problema restrito ao debate pol\u00edtico e passou a ocupar o centro das preocupa\u00e7\u00f5es de empresas, entidades e especialistas em comunica\u00e7\u00e3o. O tema foi discutido nesta quinta-feira (21), durante o ABMRA Ideia Caf\u00e9, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), que reuniu representantes do Instituto Ethos e do NetLab, laborat\u00f3rio de pesquisa\u00a0em internet e redes sociais\u00a0vinculado \u00e0 Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), para debater os impactos das chamadas fake\u00a0news\u00a0sobre reputa\u00e7\u00e3o, marcas e neg\u00f3cios.<\/p>\n

Na abertura do encontro, o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, destacou que a discuss\u00e3o est\u00e1 diretamente alinhada ao prop\u00f3sito da entidade. \u201cA ABMRA completa\u00a0em junho\u00a047 anos e uma das miss\u00f5es da entidade \u00e9 exatamente ajudar o mercado a se comunicar da melhor maneira poss\u00edvel. E essa quest\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o \u00e9, sem d\u00favida, um dos grandes pilares e uma das nossas\u00a0maiores\u00a0preocupa\u00e7\u00f5es. Portanto, vem ao encontro dos nossos prop\u00f3sitos\u201d, afirmou.<\/p>\n

Ao longo do encontro, especialistas destacaram que o conceito de fake\u00a0news\u00a0evoluiu significativamente nos \u00faltimos anos. Se inicialmente o fen\u00f4meno era analisado principalmente sob a \u00f3tica eleitoral e da polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, hoje \u00e9 compreendido como uma atividade econ\u00f4mica estruturada, capaz de influenciar comportamentos de consumo, comprometer a confian\u00e7a em institui\u00e7\u00f5es e afetar diretamente o desempenho de empresas dos mais diversos setores.<\/p>\n

Para a professora\u00a0em comunica\u00e7\u00e3o social da UFRJ\u00a0e\u00a0fundadora\u00a0do NetLab, Marie Santini, a pol\u00edtica serviu como uma esp\u00e9cie de laborat\u00f3rio para compreender o fen\u00f4meno, mas a realidade atual demonstra que a desinforma\u00e7\u00e3o extrapolou esse ambiente. \u201cHoje se entende que esse \u00e9 um dos fatores que mais amea\u00e7am a economia no mundo. Toda economia \u00e9 baseada em confian\u00e7a, e a desinforma\u00e7\u00e3o afeta justamente esse elemento central, que \u00e9 a confian\u00e7a e a reputa\u00e7\u00e3o das empresas\u201d,\u00a0analisou.<\/p>\n

Segundo os pesquisadores, a desinforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o se resume \u00e0 circula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados falsos. O fen\u00f4meno envolve a constru\u00e7\u00e3o de narrativas capazes de gerar d\u00favidas sobre informa\u00e7\u00f5es leg\u00edtimas, enfraquecer a credibilidade de institui\u00e7\u00f5es e direcionar audi\u00eancias para ambientes onde a aten\u00e7\u00e3o pode ser monetizada por meio de\u00a0publicidade digital, fraudes ou manipula\u00e7\u00e3o de comportamento. Em muitos casos, o processo come\u00e7a em canais de baixa credibilidade, \u00e9 testado em grupos fechados e, posteriormente, impulsionado por mecanismos de segmenta\u00e7\u00e3o das plataformas digitais at\u00e9 alcan\u00e7ar grandes audi\u00eancias.<\/p>\n

O pesquisador do NetLab, M\u00e1rcio Borges, ressaltou que os reflexos para o ambiente corporativo s\u00e3o diretos. \u201cQuando eu ataco a confian\u00e7a, eu ataco diretamente o neg\u00f3cio. Eu ataco diretamente a raz\u00e3o econ\u00f4mica da transa\u00e7\u00e3o comercial que \u00e9 estabelecida a partir de uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a\u201d, explicou. Segundo ele, a desinforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m explora a credibilidade de marcas consolidadas para aplicar golpes, comercializar produtos falsificados e disseminar conte\u00fados enganosos, ampliando os riscos reputacionais para as empresas.<\/p>\n

Coaliz\u00e3o busca mobilizar empresas para enfrentar a desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A crescente influ\u00eancia da desinforma\u00e7\u00e3o sobre a reputa\u00e7\u00e3o corporativa, a confian\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es e a tomada de decis\u00f5es motivou a cria\u00e7\u00e3o da\u00a0Coaliz\u00e3o Empresarial contra a Desinforma\u00e7\u00e3o, iniciativa liderada pelo Instituto Ethos em parceria com entidades empresariais e com apoio t\u00e9cnico do NetLab.\u00a0O movimento tem o apoio ainda da\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (ABERT),\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (ABERJE),\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Distribuidores de Energia El\u00e9trica (ABRADEE)\u00a0e\u00a0da Associa\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria Farmac\u00eautica de Pesquisa\u00a0(INTERFARMA).<\/p>\n

Lan\u00e7ada em abril deste ano, a coaliz\u00e3o re\u00fane representantes do setor privado com o objetivo de sensibilizar lideran\u00e7as empresariais, mapear riscos e construir diretrizes voltadas ao fortalecimento da integridade informacional no ambiente de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Segundo\u00a0a gestora de projetos do Instituto Ethos,\u00a0Marcela Greco, a proposta \u00e9 transformar a discuss\u00e3o sobre desinforma\u00e7\u00e3o em uma agenda pr\u00e1tica para as organiza\u00e7\u00f5es. \u201cA desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos maiores riscos globais da atualidade e afeta diretamente as empresas, seja pelos impactos reputacionais, seja pelos recursos investidos para combater informa\u00e7\u00f5es falsas. Nosso objetivo \u00e9 mobilizar lideran\u00e7as empresariais para construir uma agenda de integridade informacional que v\u00e1 al\u00e9m do diagn\u00f3stico e resulte em a\u00e7\u00f5es concretas para fortalecer a confian\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es, nas marcas e na sociedade\u201d, afirmou.<\/p>\n

A iniciativa prev\u00ea a elabora\u00e7\u00e3o de um documento de refer\u00eancia com diagn\u00f3sticos, recomenda\u00e7\u00f5es e boas pr\u00e1ticas para o setor empresarial, que dever\u00e1 ser apresentado em f\u00f3runs internacionais como contribui\u00e7\u00e3o brasileira ao debate global sobre integridade da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Lideran\u00e7a\u00a0global\u00a0e mais\u00a0vulner\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

Um dos dados que mais chamaram aten\u00e7\u00e3o durante o encontro foi apresentado por M\u00e1rcio Borges e tem como base um levantamento realizado em 21 pa\u00edses. Segundo o estudo, cerca\u00a0de 80% dos brasileiros utilizam redes sociais para consumir not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es, colocando o Brasil na lideran\u00e7a global nesse h\u00e1bito de consumo informacional. Ao mesmo tempo, o pa\u00eds ocupa a \u00faltima posi\u00e7\u00e3o no ranking de capacidade de identifica\u00e7\u00e3o de\u00a0conte\u00fados\u00a0falsos entre as na\u00e7\u00f5es analisadas, evidenciando um cen\u00e1rio de elevada vulnerabilidade \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o\u00a0digital.<\/p>\n

Cerca de 80% dos brasileiros consomem not\u00edcias em redes sociais, posicionando o pa\u00eds como l\u00edder global<\/strong><\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o dos especialistas, a combina\u00e7\u00e3o entre o alto consumo de informa\u00e7\u00f5es por meio das plataformas digitais e a dificuldade de distinguir conte\u00fados verdadeiros de\u00a0falsos cria um ambiente especialmente favor\u00e1vel \u00e0 circula\u00e7\u00e3o de narrativas enganosas, com impactos que v\u00e3o al\u00e9m da esfera pol\u00edtica e atingem diretamente empresas, marcas e institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

An\u00fancios digitais<\/strong><\/p>\n

Outro ponto destacado pelos pesquisadores foi o papel da publicidade digital program\u00e1tica no financiamento desse ecossistema. Como os an\u00fancios s\u00e3o distribu\u00eddos automaticamente com base em perfis de audi\u00eancia e comportamento, empresas podem acabar financiando ambientes que disseminam conte\u00fados enganosos sem ter conhecimento direto sobre onde suas campanhas est\u00e3o sendo exibidas. A falta de transpar\u00eancia sobre a distribui\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios foi apontada como um dos principais desafios para empresas, anunciantes e reguladores.<\/p>\n

Sobre a\u00a0ABMRA<\/strong><\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) \u00e9 a \u00fanica entidade voltada exclusivamente ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do Agro. H\u00e1\u00a0quase 50\u00a0anos, fortalece o marketing disseminando as boas pr\u00e1ticas e contribuindo com todos que participam da cadeia produtiva do setor a se comunicarem\u00a0melhor. Congrega todo o ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o, tendo como Associados as ind\u00fastrias (anunciantes), ag\u00eancias e ve\u00edculos de m\u00eddia.<\/p>\n

A ABMRA se posiciona como a \u201cCasa do Marketing e da Comunica\u00e7\u00e3o do Agro\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conte\u00fado exclusivo de empresas participantes do Anu\u00e1rio Brasileiro do Agroneg\u00f3cio e Agricultura Familiar – LEIA O ANU\u00c1RIO GRATUITAMENTE<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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